北京外国语大学留学预科（https://www.liuxue114.com/beiwai/）报道：有一天，我突然在地铁里、电视上、小区广告屏上、电台上、甚至卫生间马桶上方，看到了一个词“要安全，我只选**专车。”通过这场专场PK，我想到的是背后的那只操控一切的大手——整合营销。

    一、什么是整合营销？

    整合营销旨在用数字化的分析方式，结合感性多元的媒体化手段，达到预期的媒体及营销效果，这就是整合营销的重点；而这场专车营销战，就是通过传媒的发展，利用互联网吸引受众专注度，从而获取利益的。这就是整合营销在其中发挥的作用。

    二、整合营销专业未来的职业方向：

    在政府部门或是私人企业，从事的消费者营销、销售、品牌经理、广告设计、广告执行、营销咨询等的方面工作。

    三、美国西北大学的整合营销专业：

    美国西北大学，作为整合营销专业的强势院校，今年整合营销专业据说招收了70多个人，有种张开怀抱，招贤纳士的感觉。

    四、美国西北大学的整合营销专业学习方向：

    整合营销专业关注了五个方向：Brand and Advertising Strategy（品牌与广告策略）、Corporate Communication and Public Relations（企业沟通与公共关系）、Direct marketing（直销）、Marketing Analytics（营销分析）、Media Management（媒体管理）。

    从品牌决策，到媒体掌控，到公关，再到营销分析，可谓面面俱到。

    五、美国西北大学整合营销专业课程设置：

    西北大学的整合营销专业特别注重学生的统计分析能力：

    第一、二个quarter（季度）的必修课程都有统计课；

    第三个quarter（季度）开始，学生必须要从五大领域中选出一个主修的领域；

    第四个quarter（季度）学生必须参与Client Sponsor Team Project（客户发起团队项目），和同学组队成为营销顾问，直接面对客户规划营销策略；

    最后一个quarter（季度）则是修完主修领域规定的学分即可毕业，无须撰写论文。

    从此可以看出，美国西北大学就是一个巨大的整合传媒训练营。

    PS.最后建议各位文科的学生不妨学习整合营销专业：学文的要么不赚钱，要么引导钱。

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